广告媒介实务广告媒介研究、策划与购买指南

（美）吉曼·萨可著；赵劲松译

作者（美）吉曼·萨可著；赵劲松译
出版社北京：世界知识出版社
标注页数377 页
文件页数395 页
文件大小10.31 MB
出版时间2001
ISBN7501216193

内容简介

这是一本探讨广告媒介选择的专著通过对大众媒介的浓度挖掘，提示了广告媒介是如何动作的及其原因。广告媒介怎样向受众推销自己？受众如何“消费”广告媒介？本书还对主要媒介要领进行了全面阐释，从视听率到受众构成，再到有效角达率和接触频率分配：同时结合一些成功的广告媒介笄案例，对其背后的经营实施策略进行了详细的剖析，并附有完整的广告媒介策划报告可供参考。书中大量的图表、常用公式、流程图和广告媒介术语的运用，简明、系统、全面而又实用，是一本不可多得的广告媒介实务教程。

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