现代促销学
- 作者顾锋主编
- 出版社北京：北京师范大学出版社
- 标注页数307 页
- 文件页数329 页
- 文件大小35.53 MB
- 出版时间2006
- ISBN7303081143
内容简介
本教材是高校市场营销学及经济管理类的基础课程之一。从促进价值交换立场出发，分析了价值交换中各利益相关者的角色、策略选择和利益均衡，强调了促销的需求匹配特征，从管理过程论的角度分析了促销的过程、沟通、组织和激励等问题，全面地概括了多种促销方法，介绍了网络环境下促销的新形式，最后讨论了促销的计划和控制问题。
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