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数字营销蓝皮书

数字营销蓝皮书

阳翼著
  • 作者阳翼著
  • 出版社广州:暨南大学出版社
  • 标注页数197 页
  • 文件页数204 页
  • 文件大小73.62 MB
  • 出版时间2013
  • ISBN9787566807465
内容简介
本书上篇在文献综述、深度访谈的基础上,对约500名城乡消费者进行调查,通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析,得到数字生活方式的消费者聚群,比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异,在此基础上,提出了数字营销的基本策略;下篇甄选了近两年来国内微博营销、SNS营销、微电影营销、移动营销、数字整合营销等领域的十个顶尖个案,并通过深入全面的案例分析,展示了国内数字营销领域最高水准的实践成果。
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