高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材市场营销理论与实务

王晓丽，闫贤贤主编；郑楠，宋哲，张静副主编

作者王晓丽，闫贤贤主编；郑楠，宋哲，张静副主编
出版社北京：北京理工大学出版社
标注页数294 页
文件页数303 页
文件大小68.07 MB
出版时间2015
ISBN9787564097059

内容简介

本书通过吸收国内外市场营销学方面的最新研究成果，从当代营销理论与营销实践的现状出发，结合独立学院及应用型本科学生的特点，理论结合实践，全面介绍了市场营销学的基本理论与实践方法。全书分五篇，共十四章节，每章由三个模块组成。模块一是理论知识；模块二是技能训练；模块三是复习与思考。每章都由案例导入，最后有供学生视野拓展的营销前沿的案例与营销知识。本书可作为高等学校工商管理、市场营销及相关专业的本科生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。