Halo (Spillover) Effects in Social Media: Do Product Recalls of One Brand Hurt or Help Rival Brands?
- 期刊名称Journal of Marketing Research
- 作者Borah, Abhishek; Tellis, Gerard J.
- 印刷ISSN0022-2437
- 发表时间2015-07-23
- DOI10.1509/jmr.13.0009
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