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Brand activism: Does courting controversy help or hurt a brand?

Brand activism: Does courting controversy help or hurt a brand?

Mukherjee, Sourjo; Althuizen, Niek
  • 期刊名称International Journal of Research in Marketing
  • 作者Mukherjee, Sourjo; Althuizen, Niek
  • 印刷ISSN0167-8116
  • 文件大小658.84KB
  • 发表时间2020-3
  • DOI10.1016/j.ijresmar.2020.02.008
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